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    4. 沉寂多年的“湖南红茶”品牌这样被激活

      2020-04-28 14:25:02 作者:安明霞 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

         
        近年来,“湖南红茶”这一公共品牌逐渐进入茶人视野,一些经销商也开始主动代理湖南红茶,市场上有消费者提及湖南红茶。创立已有160多年历史的“湖南红茶”早在1915年就荣获巴拿马万国博览会金奖,是名副其实的百年“老字号”,后来由于红茶出口受阻,湖南红茶曾经一度沉寂,为什么近年来又出现转机并兴起?
        
        省政府政策上的高位战略
        
        2013年,湖南省委、省政府提出“以市场为导向,以品牌为引领,以企业为主体,以科技为支撑,以增加农民收入为核心,以提升质量效益为目标,大力实施品牌战略,全面推进茶叶产业提质升级,做大做强湘茶产业,实现1000亿元茶业综合产值”战略。2018年初,湖南省政府进一步作出“重点推进红茶资源整合,打造湖南红茶公共品牌”的决策部署,表明了湖南省发展红茶产业的决心和信心。
        
        在湖南省政府支持下,由湖南省农业农村厅直接领导,省供销社、商务厅、扶贫办等部门联合支持下,成立了湖南省红茶产业发展促进会,采用“政府引导、市场运作、企业主体、协会平台”的运作模式,按照“提品质、优结构、强品牌、拓市场”的总要求,组织实施“一四七战略”,即打造一个“湖南红茶”公共品牌,实施“标准体系、龙头提升、市场开拓、创新发展”四大工程,建立“组织领导、行业协调、扶持产业、完善规划、优化结构、品牌宣推、运行监管”七项保障措施。为此,省政府确立了每年财政1000万元的“湖南红茶”品牌建设专项资金,重点支持适制品种选育、加工技术创新、标准体系建立、品牌文化挖掘、国际国内展销、品牌宣传推介、质量安全溯源等方面。大大调动了茶叶产区、龙头企业、广大茶农对发展红茶的积极性、认同感和参与度。
        
        红茶产业促进会的担当作为
        
        2018年,由湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、湖南省茶叶研究所和湘茶集团等单位发起成立了湖南省红茶产业发展促进会,并明确了红茶产业发展促进会的定位:指导并推动全省红茶产业的发展,强力推进“湖南红茶”品牌建设,努力构建“湖南红茶”公共品牌的合力,加大“湖南红茶”品牌省内外、国内外的宣传推介,制定并实施“湖南红茶”种植、生产、加工、包装、运输、市场、宣传等系列标准,加大创新型湖南红茶加工技术推广与培训,强化行业自律与品牌监管;坚持培育壮大20个起点高、规模大、带动力强的红茶龙头企业品牌和企业联盟,创新营销模式,发展新型流通业态,努力拓展国际国内市场,促进全省红茶产业持续健康发展。
        
        四两拨千斤的营销策略
        
        经过两年多的发展,“湖南红茶”何以重新擦亮了招牌?湖南省红茶发展促进会成立后与湖南省茶业协会两块牌子一班人马,省茶业协会原会长曹文成、会长周重旺,省红茶发展促进会会长伍崇岳等多年深耕于湖南茶行业,熟稔湖南红茶历史文化,有着丰富的茶叶品牌打造经验,有的放矢,精准施策,在营销策略上取得了四两拨千斤的效果。
        
        邀请专业团队包装塑造“湖南红茶”公共品牌形象,设计规范的“湖南红茶”商标标识、推出“湖南红茶”统一VI体系,组织专家创新、改进红茶加工工艺,形成了“花蜜香、甘鲜味”的新时代“湖南红茶”特色品质,并构建起了“湖南红茶”标准体系及其质量溯源体系。
        
        在“湖南红茶”公共品牌打造上,既要“飞得上天又要能落得了地”,红茶发展促进会在机场、高铁、地铁及各大媒体、人流集聚区等投放“湖南红茶”的广告外,更加注重落地推广,在两年的时间里集中在全国各大核心博览会上组织湖南红茶代表性企业抱团参展30多次并举办推介会,并且经常是隋忠诚副省长、袁延文厅长、刘仲华院士等重量级人物到会推介,形成了强大的冲击力和影响力,促进产销对接,让企业的产品真正实现了落地销售。
        
        国际茶叶消费市场主流是红茶,历史上,湖南红茶为中国红茶出口做出过重要贡献。红茶发展促进会积极抓住在国内举行的各种国际会议以及走出去推广红茶,组织红茶龙头企业及茶叶出口企业连续两年参加“澳大利亚中华文化节暨茶文化产业博览会”和“香港美食节国际茶展” 并在悉尼、北非等地举行“湖南红茶”专场推介会,40多家湖南红茶代表企业先后参加,获得出口订单37个共2.1亿美元。今年将进一步扩大到俄罗斯、中东、美国、非洲等国家和地区。
        
        2019年底,“湖南红茶”被评为“2019年度全国茶界推广力度最大的公共品牌”。中国茶行业有很多尘封已久的历史名茶,如何重出江湖,湖南红茶贡献了宝贵的经验和做法!


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