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    4. 去年新昌茶葉再創新高——全產業鏈產值達86.2億元

      2020-02-04 14:24:59 作者:陳 霞 來源:中華合作時報茶周刊 網友評論 0

         
        2020新年伊始,新昌又傳來喜訊:2019年新昌茶葉產業鏈產值達86.2億元,大佛龍井品牌價值43.04億元,連續十年名列全國十強榜,再次綻放“新昌模式”的光彩。
        
        那么,在茶葉品牌化洶涌的今天,各地政府都在發力,特別是浙江各地,生產的多是扁形龍井。茶葉品牌的競爭已達到了白熱化程度。新昌又如何再創茶產業發展新高?
        
        知名度不等于美譽度,有品牌不等于可穩坐交椅。這是新昌縣政府分管農業的副縣長呂田接過“茶葉縣長”接力棒后的感慨。經過二十多年的發展,新昌大佛龍井就如茶界的一匹黑馬,以“領先一步”的優勢在茶界聲名鵲起,已成為中國茶葉品牌的佼佼者。但品牌價值的釋放度卻低于預期,眾多的生產經營主體尚未得到理想的品牌溢價,是新昌茶產業發展的瓶頸。
        
        只有充分挖掘品牌的個性內涵,彰顯自身的品牌特征,才能在群雄割據的格局中站住腳。而政府舉辦的各種活動也只有圍繞這一核心,才能將知名度更多地轉化為美譽度,從而帶動產品溢價。
        
        基于這一認識,新昌就如何保持“領先一步“的優勢,提出了“打造百億茶產業,創建龍井第一縣”的總目標,實施“大佛龍井”品牌提升“11358”工程,推動茶產業持續提升:開展1次品牌管理專項整治,以“穩定產品質量、規范管理秩序”為目的,切實加強行業管理;成立1 個茶葉產銷聯盟,推動茶葉專業合作社、龍頭企業和金牌銷售商強強聯合,實現全產業鏈強強聯手;構建3次檢測質量管控體系,即“鮮葉速檢、企業內檢、市場抽檢”三次質量檢測體系,確保茶葉的質量安全;新增50家大佛龍井專賣店(銷售專柜),擴大銷售渠道,對優秀經銷商授予功勛獎;舉辦80場茶香品鑒活動,對外宣傳大佛龍井區域公用品牌,提升新昌茶業的知名度和美譽度;促使大佛龍井的品牌管理更加規范、品牌營銷更加自覺、品牌覆蓋更加廣泛、品牌滲透更加深遠,凸顯大佛龍井的性價比,鞏固新昌茶葉在消費者中的地位。
        
        2019年是實施這一工程的第一年。實施大佛龍井品牌提升行動。一是重塑大佛龍井品牌形象。二是制作大佛龍井茶葉標準樣。三是建立三次檢測質量管控體系。四是出臺《大佛龍井“高端茶”管理辦法》。按照“高端茶引領品牌價值,大眾茶促進百姓增收”的發展思路,建立大佛龍井“高端茶”管理體系,對大佛龍井“高端茶”的商標使用、生產技術、產品質量、產品包裝和指導價格等進行強化管理,樹立大佛龍井“高端茶”品牌形象。
        
        做好大佛龍井品牌推介活動。一是成立了新昌縣大佛龍井產銷聯盟。2019年10月28日,大佛龍井產銷聯盟組織順利成立,首批成員共計33家茶企,包括21家供應商和12家銷售商。成員為業內具有代表性、示范性、上規模的專業合作社、茶葉龍頭企業、茶葉小作坊、金牌銷售商等,通過產銷聯盟,建立了產銷兩地的強強聯合、交流協作、聚力共贏機制,有力地促進了大佛龍井區域公用品牌安全度、信任度、美譽度的提升。二是在慶祝新昌縣名茶協會成立二十五周年之際,組織召開了“大佛龍井  感恩有你——全國知名茶商圓桌會議”。三是與北方銷區十六省市茶業聯盟合作達成合作協議,搭建了從南方產區到北方銷區的直通車,帶動南北茶產業的合作與發展進入新階段。四是舉辦“2020年特級春茶訂制會”。特級春茶訂制會,一方面是向市場展示新昌有好茶、而且是精制的品質優異的高端茶;另一方面也是想通過推出特制高端的品牌來帶動、促進、拉動全縣大佛龍井品牌的品質提升,以提高茶葉生產的單產價值,提高茶農的收入;另在向消費者推出名副其實的好茶好價的同時,也是引導提升消費者對大佛龍井、天姥紅、天姥云霧茶的認知度。五是舉辦多次茶香品鑒活動,著力推介宣傳大佛龍井的品牌形象。
        
        2019年,新昌縣茶葉總面積達到了15.3萬畝,全年茶葉產量6030.3噸,茶葉產值為12.3億元,茶產業鏈總產值已達到86.2億元。大佛龍井連續10年躋身中國茶葉區域公用品牌十強,品牌價值達到了43.04億元。這一系列的數據顯示,新昌在繼續保持大佛龍井茶平穩發展的基礎上,天姥紅茶、天姥云霧生產規模得到進一步擴大,初步已形成以“大佛龍井”為主導,以“天姥紅茶”“天姥云霧”為補充的“一體兩翼”茶產業結構,茶類品種不斷豐富,茶產業鏈不斷拉伸。
        
        在2019第十五屆中國茶業經濟年會上,新昌再次入選“中國茶業百強縣”、“2019中國茶旅融合十強示范縣”、“中國產茶縣域生態發展百強縣”;新昌縣人民政府榮獲上海國際茶文化旅游節組委會“優秀組織獎”、第六屆中華茶奧會“特別貢獻獎”等多個獎項。2019年,新昌在“打造百億茶產業,創建龍井第一縣”的征途上邁出了可喜的第一步。

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