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    4. 京东大数据研究院发布《“春季饮茶”消费趋势》

      2020-04-15 13:00:13 作者: 来源:中华合作时报茶周刊 网友评论 0

         
        4月3日,京东大数据研究院发布《“春季饮茶”消费趋势》。数据显示,在各类名茶商品中成交额排名前五的茶类是花草茶、绿茶、普洱、红茶、养生茶,同时龙井、绿茶、铁观音等茶类的成交额环比增幅较高,分别达到128%、108%和81%,花草茶、花果茶、白茶和乌龙茶的成交额环比增幅也都超过了60%。
        
        从人均消费金额来看,白茶、龙井、黑茶、普洱、乌龙茶成为人均消费排名前五的茶类。当然,好茶也要搭配好茶具,茶具套装、茶壶、茶杯、茶具配件和茶盘茶托成为成交额排名前五的茶具,盖碗的成交额环比增幅达到75%。
        
        成熟男性成喝茶主力
        
        年轻女孩注重美颜养生
        
        在购买了名茶类商品的消费者中,男性消费占比较全站日均高出22%,更偏好购买的茶类是龙井、普洱和黑茶;女性用户则更注重美颜养生,消费占比较高的茶类则是花果茶、花草茶和养生茶。
        
        从职业属性来看,企业白领偏爱有去油解腻作用的乌龙茶,教育工作者偏爱口感清新的茉莉花茶,金融从业者偏爱购买具有保肝护肝作用的白茶,学生们则偏爱购买花果茶和养生茶,医务工作者关注膳食营养,更加偏爱购买黑茶。
        
        从年龄分布来看,36岁及以上的成熟消费者更偏爱购买名茶,占比较全站日均高出14%,从各年龄段购买名茶的偏好来看,18-25岁年轻群体偏爱花果茶和养生茶,26-35岁年龄段消费者偏爱花草茶和红茶,36-45岁年龄段消费者偏爱茉莉花茶和普洱茶,46-55岁年龄段消费者偏爱黑茶和白茶,56岁及以上年龄段消费者偏爱绿茶和龙井茶。
        
        福建云南名茶消费占比高
        
        湖北增速快
        
        全国各省市的消费特色上,广东、北京、江苏、山东、上海成为名茶类商品成交额排名前五的省市,同时福建、云南、青海、甘肃、宁夏的名茶消费在当地整体消费中的占比较高,说明这些地区的消费者更偏好购买名茶。另外,湖北、新疆、西藏、江西、福建、黑龙江、青海,这些地区的成交额环比增幅领跑全国。
        
        不同的名茶也受到不同地区人的喜爱,数据显示,最爱购买白茶的消费者来自福建和山东,最爱购买黑茶的消费者来自湖南和陕西,最爱购买花草茶的消费者来自贵州和吉林,最爱购买龙井茶的消费者来自浙江和上海,最爱购买绿茶的消费者来自安徽和湖北,最爱购买茉莉花茶的消费者来自北京和天津,最爱购买普洱茶的消费者来自云南和广东,最爱购买养生茶的消费者来自广西和河南。
        
        京东超市全面助力湖北茶农
        
        疫情期间,针对茶行业面临的春茶销售困境,京东超市发起了“同心战疫 京助茶农”活动,并发布“告全国茶农书”,通过入驻费减免、免费代运营、物流配送优惠、营销助力等多项服务,助力茶农快速赢得市场。近期,京东超市还通过直播、促销等营销手段,帮助茶企提升销售,为茶叶市场稳定成长保驾护航。
        
        在京东超市的帮助下,众多来自湖北地区的茶叶商家取得了喜人的销售成绩。其中,采花茶叶专营店3月成交额同比增长130%,汉家刘氏官方旗舰店3月成交额同比增长338%,有效助力了湖北农产品上行和经济的回暖。        (京东集团)


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